1月26日，五粮液浓香酒“密鉴”品牌产品上市发布会于宜宾举行，此次以“阅山海· 醉春秋”为主题。五粮液浓香酒公司与蜀南文旅集团强强联手，入局“白酒+文旅”赛道，旨在推动酒旅融合，打造精品。

 借势文旅热，抢占“白酒+文旅”赛道

2023年文旅市场强势复苏，淄博烧烤、“围观”贵州村超、“特种兵”式旅游、烧香拜佛寺庙游、哈尔滨冰雪大世界……文旅热一波接一。然而，有一个客观现象，不知道你发现没有，那便是白酒在内卷的文旅市场缺席了。

据国家旅游局数据显示，2025年，全国旅游产业规模有望达到7.3万亿，文旅纪念品及礼品市场将达到3500亿规模；而据中国酒业协会数据显示，2024年中国文创酒规模预计为350亿元，2025年文创酒产业也有望达到500亿市场体量。

解读数据，未来两年的文旅产业将迎来高速发展，这也意味着为“白酒+文旅”的细分市场留足了发展空间。

白酒，作为一种符号，不仅代表着中国人的饮酒习惯，更蕴含着丰富的文化内涵和历史传承。但同时，其也是具备“快消”共性的市场消费品，是无法脱离商业周期循环的。

通过文旅赋能白酒，“白酒+文旅”的联动，正是行业破局的新机遇。既为白酒相关文化建设提供体验式的途径，同时也可使产品在愈发内卷的市场中博得更多市场机会。

产品融合文旅，天然生态赋予更多卖点  

“密鉴”品牌共有三个系列，分别是坛酒“文旅洞藏”、瓶装酒“文旅宜宾”和“文旅·联名”。聚焦“白酒+文旅”赛道，密鉴相关产品包装设计融合白酒和区域文化，充分展示了川南地域特色和人文格调。并且，选择了在了蜀南文旅集团掌握的大量景点中进行展示和销售。此外，密鉴产品年产量仅有300吨，这种稀缺产量赋予了产品稀缺价值。

其中，文旅洞藏酒，是五粮液浓香酒公司首款洞藏产品，将国标优级酒体入坛封藏于蜀南文旅集团管理维护的天然溶洞。利用溶洞天然特性，将美酒品质发挥到极致。

文旅宜宾，直接以宜宾命名，并深度融合了宜宾作为“酒都”的特色。其酒体具有“绵、柔、醇、香”的特点，代表了宜宾的味道。

在产品包装方面，文旅宜宾采用了简洁优雅的设计，体现了宜宾“三江汇流”的地域特色，并富有浓厚的人文气息。

除了主品外，密鉴还发布了“文旅·联名”产品，与中国著名景点进行联名合作，共同打造具有文化价值和纪念意义的产品。

智旗认为：品牌需要重视文化战略。谁率先借助文化营销，谁将抢占红利先机。

密鉴作为五粮液旗下的一个品牌，其策略是将白酒与文旅产业相结合，通过这种方式，密鉴不仅能扩大其销售渠道，还能促进中国传统酒文化的传播，尤其是吸引年轻一代消费者。

依托五粮液的品牌影响力和蜀南文旅集团的资源优势，密鉴可以有效地推广其产品，并在白酒行业和文旅产业中占据有利地位。通过跨界合作，密鉴能够开拓新的消费群体，同时也为整个白酒行业探索新的商业模式和发展路径。

总的来说，密鉴的战略是在白酒行业内寻求差异化竞争，通过与文旅产业的融合，创造新的市场机会和消费体验，从而实现品牌和产品的持续发展。