从段永平投资心法到品牌长期主义，智旗 20 条启示，教你做对的营销！

段永平以 “买股票就是买公司、风险第一、长期主义” 等投资心法穿越周期。本文将其智慧平移至品牌营销，结合智旗服务小罐茶、花西子、哈尔斯的实战经验，提出 20 条核心启示：做品牌如同种田，坚守本分与用户导向，少犯致命错误，用企业文化守护长期价值，最终实现与用户、时间共同成长的无限游戏。

查看详情

智旗2025营销江湖复盘：从谐音梗到信任崩塌，10 个案例教你 2026 如何做对营销

2025 年营销无套路狂欢，却有破局之作：外卖红黄蓝玄学大战借谐音裂变，太极 × 小米 AI 中医智能体融合科技与传统，蜜雪冰城雪王 IP 人格化破圈，苏超城市体育营销带动地方经济，LV 巨物装置激活体验消费，labubu 潮玩戳中年轻人情绪，前列康用幽默化解健康敏感话题，哈尔斯代言人营销沉淀长期价值；同时西贝预制菜、始祖鸟 “炸山” 事件警示品牌信任崩塌的代价。本文拆解成功与失败案例，提炼 2026 年品牌营销核心法则：回归用户情感共鸣，坚守长期价值，言行一致方能穿越周期。

查看详情

宗庆后vs钟睒睒：娃哈哈与农夫山泉十大差异，藏着中国饮料行业的进化密码

1991年一场“窜货”事件，埋下宗庆后与钟睒睒数十年商战伏笔。从校办工厂起家的娃哈哈，坚守实业与联销体，靠怀旧情怀扎根市场；后起之秀农夫山泉，以营销为刃、资本为翼，用长期主义打造多品牌矩阵。本文从创始人、管理、定位、爆品、渠道等十大核心维度，拆解两大商业帝国的差异与博弈，看传统实业与新消费品牌如何在时代浪潮中各自突围，读懂中国饮料行业35年的进化史。

查看详情

十五五规划营销指南：从政策红利到市场胜局，智旗五大战略转向帮你重构品牌增长

“十五五” 规划是企业未来 5-10 年的战略导航图，标志着中国经济向高质量发展转型进入深水区。本文从政策核心导向出发，依托智旗四维战略分析模型与 MAIL 传播法则，系统拆解品牌营销的五大转向：锁定新质生产力与民生赛道等政策红利区，重构安全可信与社会责任的价值主张，适配全国统一大市场优化全域渠道，以专业内容建立行业权威，同时强化合规风控守住安全底线。帮助企业将国家战略转化为市场语言，与时代同频共振，实现穿越周期的可持续增长。

查看详情

智旗邵军：成为第一品牌的6个战略思想

第一品牌是口号，是目标，更是需要企业家冷静务实去决策的企业战略

查看详情

智旗：4招教你玩转代言人营销

智旗建议品牌把碎片化的营销动作，转化为聚焦式、整合式的营销动作，不管是不是以代言人为源点，都可以通过与之（明星、艺术家、专家学者等代言人）建立深度价值绑定，将TA的势能转化为品牌的势能，将TA的粉丝变成品牌的忠实粉丝，将TA的资产迁移为品牌资产。

查看详情

智旗：如何跨界联名营销？

联动创新。通过跨界联名，不断跨类别、跨行业、跨受众，打破次元壁，打破圈层文化，撬动更多关联消费群体。

查看详情

新消费浪潮下，品牌营销真相50条

这里分享来自@智旗品牌营销咨询长达18年+品牌亲身实战、以及过往《超级品类》《第一品牌战略》精华中总结的50个关于战略、营销、品牌增长、管理等问题的实战真相，供各位参考。

查看详情

新消费下半场，场景争夺战！

新消费下半场，我们在谈增长问题时，还能谈些什么？ 智旗的观点：从纵向的人群思维，切换到横向的场景思维。

查看详情

智旗：揭秘塑造消费者忠诚度的四大核心要素

在这个信息爆炸的数字化时代，品牌广告更是纷繁复杂。对于那些千篇一律、缺乏新意的信息，消费者的注意力早已变得挑剔而短暂。但我们需要明确的一点是，用户的忠诚度依然存在，但它已经不再是简单地忠于某一个品牌，而是转向了更多方面。本文给大家揭秘影响消费者忠诚度的四大核心要素，助力品牌深化与消费者的情感连接。

查看详情

智旗洞察：无语了，喜茶联名“无语菩萨”翻车

命运的齿轮说转就转，上周火爆全网的“喜茶我佛持杯”，在上线不到一星期就被迫下架了。

查看详情

智旗洞察：跨界联名，新式茶饮的流量密码

近年来，新式茶饮品牌越来越热衷于跨界联名，瑞幸×茅台、喜茶×Fendi、茶百道×长相思、奈雪的茶×名侦探柯南……等等，主打一个“只有你想不到的，没有品牌联名做不到的”。

查看详情

花西子事件盘点：眉笔风波、比金价高、国货之耻、发疯文学、双十一跌落……

纵观国货美妆市场，曾是国货美妆代表的花西子，却在今年双11预售榜中跌落了。10月31日，#花西子跌出天猫双十一彩妆预售榜前20#甚至冲上热搜。

查看详情

智旗|新消费“长红”的秘密，可能不是流量

“昙花一现”的新消费品牌就像生命周期短暂的“网红”，在“流量高潮”时崛起，在“流量低谷”时跌入尘埃。怎么才能长红长久，或许你应该读一读这篇文章！

查看详情

智旗：预制菜能否解决蔬菜滞销难题?

预制菜本质上属食品加工的一种烹调方式，可理解为半成品蔬菜，这种通过预选、调制加工而成的半成品蔬菜具备长保鲜、快捷运输的特点，这对解决蔬菜滞销问题具备很重要意义。

查看详情

智旗洞察：新消费品牌，用钱烧规模的时代一去不复返

智旗洞察：新消费品牌，用钱烧规模的时代一去不复返

查看详情

智旗洞察：新消费品牌“活得更久”的秘密

智旗洞察：新消费品牌“活得更久”的秘密

查看详情

智旗：即时零售“实体内卷”还是“零售趋势”？

传统电商流量已到顶点;实体商家利润空间缩小，营销成本增高，新一代消费群消费习惯转变，即时零售有可能是实体生意的下半场。

查看详情

智旗：新能源车新兴品牌“四大突围”战略思考

虽然本土新能源品牌之间竞争激烈，但技术区隔和品牌区隔并未真正显现，真正头部引领品牌也未确定，群龙无首的市场格局中，准确把握消费者心理，率先发力并抢占消费者心智，则有可能夺得第一品牌桂冠。

查看详情

流量红利见顶，企业如何实现品牌增效？

智旗从2015年就在业内率先提出“美好生活方式营销”理念，其旨在以正向、积极的“典型人群”+“典型场景”+“典型利益”的方法论，为品牌构建可感知、可触摸的融入生活的态度与形象，让品牌表现高级但不高冷，有战略高度，却又能落地执行。美好生活方式营销，未来将会是流量红利见顶之下，互联网营销最合适的办法。

查看详情