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智旗:高奢品牌代言策略变革洞察

近日,贵妇级护肤品牌LaMer海蓝之谜官宣签约周杰伦为期首位「男性品牌大使」,同时也是首位「华人品牌大使」。一时间,这一消息刷爆了社交网络,引发了广大粉丝和消费者的热议。

 

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作为华语乐坛的传奇人物,周杰伦的音乐才华和独特魅力一直深受粉丝喜爱。如今,他更是成为了国际奢侈品品牌的宠儿,频繁出现在各大高端品牌的广告中。

 

2023年12月,LVMH 旗下奢侈品品牌 Dior任命周杰伦为全球品牌大使;2024年3月,奢箱包品牌 Rimowa 宣布周杰伦成为其首位华人全球品牌代言人……

 

从Dior到Rimowa,再到LaMer,这一系列动作不仅让周杰伦的粉丝欢呼雀跃,更引发了业界对于奢侈品营销策略转变的深思。

 

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在流量为王的时代,各大高奢品牌们往往倾向于拥抱于那些流量明星,希望借助他们庞大的粉丝基础和高曝光度,来提升品牌知名度。然而,随着市场环境和消费需求的变化,单纯追求流量的做法已经不再奏效。频繁的塌房事件,让奢侈品品牌意识到风险的存在,例如 Prada、LV 等接连遭遇的代言人风波,让品牌形象受损。于是,一场针对高奢品牌代言人策略的深刻变革正在悄然进行。

 

1、奢侈品品牌开始更加注重代言人的长期价值和与品牌价值观的契合度。

 

他们不再盲目追求短期内的流量效应,而是重视品牌与代言人的契合度,期望通过与代言人的深度合作,传递出品牌的核心理念和价值观。在这一背景下,周杰伦凭借其独特的音乐风格、积极的社会形象和广泛的粉丝基础,以及与品牌形象高度契合,自然成为了首选。

 

2、奢侈品品牌在代言人选择上更加多元化。

 

无论是性别、年龄还是文化背景,奢侈品品牌不再局限于传统娱乐明星,而是希望能够涉及到不同类型的但极具影响力的人物,如运动明星、艺术家、潮流引领者等,与之合作。这种多圈层的合作策略不仅有助于品牌拓展更广泛的受众群体,也能够为品牌注入新的活力和创意。周杰伦的圈层影响力不用多说了吧,当然成为各大高奢品牌争相合作的对象了。

 

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3、奢侈品品牌在代言人策略上还呈现出矩阵化的发展趋势。

他们不再仅仅依靠单一的代言人来传递品牌形象,而是通过构建一个多元化、立体化的代言人矩阵来实现全方位的品牌传播。这样既可以降低单一代言人带来的风险,也能够更好地满足不同消费者群体的需求。而周杰伦作为这一代人的潮流启蒙者和当下全球华人文化情感的共鸣最强音,无疑是构建这一矩阵的重要一环。

 

结语

周杰伦成为奢侈品品牌的代言人是市场变迁和品牌策略转变的必然结果,也是这一策略的最佳例证。从追求流量到注重价值观契合,从单一合作到多元发展,这一变革不仅体现了品牌们对于市场的敏锐洞察和前瞻性思维,也预示着未来奢侈品市场的无限可能和机遇。在未来,我们期待看到更多高奢品牌在代言人策略上进行创新和突破。


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