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智旗:如何玩转奥运营销,拉近品牌与用户的距离?

随着2024巴黎奥运会的脚步渐近,全球的目光再次聚焦在这四年一度的体育盛宴上。对于众多品牌而言,奥运的战场早已打响,蒙牛凭借其独特的策略和前瞻性思考,成功吸引了无数眼球,那么,蒙牛究竟是如何做到的呢?

 

一、放大“合作伙伴”概念,精准操盘踩准热搜

 

作为奥林匹克全球合作伙伴,蒙牛深知如何利用这一身份来放大品牌影响力。蒙牛邀请国际奥委会主席托马斯·巴赫亲临现场,与蒙牛总裁高飞、蒙牛要强大使廖智在现场展台会面。这一举动不仅让巴赫对廖智的坚韧精神表示赞赏,还将随身携带的礼物送给了她,并期待在巴黎再次相见。这一事件迅速引发了网友们的热议,#巴赫欢迎废墟上重生女孩来巴黎#、#巴赫点赞蒙牛要强大使廖智#等相关话题迅速登上热搜榜。

 

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蒙牛之所以能够成功制造这一热点,关键在于其精准的操盘能力和对用户心理的深入了解。通过将奥林匹克全球合作伙伴的身份与用户关注的热点人物、事件相结合,蒙牛成功地将品牌与奥运、用户之间的关联进行了强化。这种做法不仅提升了用户对品牌的认知度,还进一步传递了“奥林匹克不仅属于运动员,更属于每个普通人”的品牌观点。

 

二、注重从体育赛场走向全民生活

 

随着年轻人对体育运动的热情不断高涨,体育营销的价值与地位也在发生着变化。蒙牛紧跟时代步伐,从娱乐营销向体育营销倾斜,并在营销玩法和思维上进行了积极的求变。

 

例如,通过签约贾玲为品牌代言人,蒙牛再次强调了其与奥林匹克的紧密合作关系。贾玲的接地气和亲和力使得蒙牛的品牌形象更加亲民、接地气。同时,蒙牛通过打造5支15秒的TVC,将体育运动与普通人的日常生活相结合,让消费者感受到体育运动无处不在,而蒙牛正是他们运动路上的合作伙伴。这种接地气的营销方式,让蒙牛成功拉近了与消费者的距离。

 

三、创新内容营销,引领新潮流

 

蒙牛在体育营销上不断创新,通过与体育明星、冠军的深度合作,以及自主制造热点事件的能力,成功引领了体育营销的新潮流。

 

例如,借势中国女足亚洲杯夺冠,蒙牛通过比赛中女足姑娘们展现出来的绝地反击和逆风翻盘精神瞬间引爆了社交媒体;借势谷爱凌冬奥会冲金,蒙牛通过为谷爱凌设计“中国牛”手势强关联品牌且夯实了蒙牛品牌“要强精神”。

 

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四、长线布局,夯实品牌基础

 

蒙牛在体育营销上的成功并非偶然,而是得益于其长期以来的精心布局和持续投入。从赞助世界杯、NBA等大型体育赛事,到合作中国梦之队、谷爱凌、姆巴佩等实力运动员和体育明星,蒙牛在体育营销上的布局可谓是够广泛、够国际化。这些举措为蒙牛提供了充足的资源储备,使得其在各类体育赛事举办时能够从容地制造热点,实现与用户的动态跟进。

 

结语

 

通过放大“合作伙伴”概念、从体育赛场走向全民生活、创新内容营销以及长线布局等策略的实施,蒙牛成功地在体育赛场之外赢得了用户的心,提升了品牌价值和竞争力。在体育营销日益激烈的今天,无疑,蒙牛的奥运营销策略为其他品牌提供了有益的借鉴。让我们一起挥洒创意,玩转奥运营销,让品牌在奥运盛事中闪耀光芒!

 


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