在当下激烈竞争的市场环境下，企业必须依靠有效的广告来吸引目标客户的眼球，提升品牌知名度和销售业绩。然而，要打造一则成功的广告并非易事。那么，企业到底该该如何打造有效广告呢？

智旗是以“战略增长”为导向的品牌营销战略咨询公司，成立于2005年的上海。本文带来智旗的12字核心法则：有效内容+精准媒体+饱量投放。

智旗法则一：有效内容

有效内容能够打动人心、触动人心，促使用户采取行动。好的内容，无论是传递理性功能还是感性的情绪，在3-5秒内就能吸引观众的注意，引发兴趣。好的内容应该触动用户的情感，使其产生共鸣。通过激发用户的情绪，例如悲伤、快乐、回忆、憧憬等，让用户深刻记住并在短时间内不会忘记。最重要的是，好的内容要促使用户立即采取行动，例如搜索品牌信息、购买产品、分享感受、评价产品等。智旗认为，能实现上述闭环的内容才是有效的。

智旗法则二：精准媒体

精准媒体是与定位人群匹配且效果最佳的媒体。首先要确定该媒体的核心人群与品牌目标人群是否匹配。了解目标人群的年龄、职业、接触媒体的时间和喜好等，这对于选择合适的媒体和制定营销方案至关重要。其次，媒体选择要高效。高效意味着在最短时间内实现规模化，且广告效果最大化。

智旗与合作客户品牌小罐茶的投放就非常值得分享。通过在正式大规模投放前进行小规模测试，小罐茶能够评估不同广告创意的效果，并根据测试结果优化广告内容和媒体策略。其“大师篇”广告就是在14个月时间，测试完4条片子之后最终确定的，媒体策略也在测试后确定的。总的来说，小罐茶的精准媒体选择有三个关键：首选头部媒体、强调媒体性价比，以及一旦正式投放，就要饱和式投放。

（ 智旗创始人 邵军& 小罐茶创始人 杜国楹）

智旗法则三：饱量投放

饱量投放是在科学测算后进行的广告投放策略，追求效率。投放需要控制投产比并确定策略。广告要吃饱但不要吃撑，更不能浪费。通过测算，可以确定有效内容和精准媒体的广告投放量。效果类广告可以监测数据进行动态调整，传统媒体可以估算人流和转化率，制定准确的媒体计划和投产比概念。此时，企业需要保持定力，按计划进行投放。

在广告媒体投放中，策略的确定性才是最难的那个部分，也就是说无论是什么数量级的预算，优先要保证策略的确定性。如果确定性高，多投一点也无妨；如果确定性差，则投多少，亏多少。

如何提高策略的确定性？其关键在于构建一个品牌营销策略的基础。好的品牌策略，让投放也事半功倍。选择好的品牌营销咨询公司来制定品牌策略至关重要。智旗，专注于大健康、大消费2大领域，在30多家头部品牌如哈尔斯、太极急支糖浆、东阳光鲜虫草、小罐茶、云南白药牙膏等品牌打造中积累了丰富的经验。

在这个效果至上的年代，“杀鸡要用牛刀”，但既然是牛刀，一两刀也就足够了，无需对一只鸡千刀万剐吧，这很可能是选错了对象或者这把刀徒有虚表。

总结：

打造一则成功广告需要综合考虑多个因素：有效内容+精准媒体+饱量投放。希望智旗的12字法则能够帮助企业打造有效广告，提升品牌影响力和市场竞争力。