2019年6月3日，御顺金融旗下的贷款咨询及代办服务品牌款姐正式开启品牌战略升级，发布了“良心助贷”的核心理念以及全新的slogan、logo、卡通形象及全套的视觉识别系统等。

6月13日，也就是今天，款姐正式宣布签约刘仪伟为品牌形象大使，为品牌战略升级持续加码——款姐也成为行业首个签约名人做代言的品牌。

款姐与刘仪伟签约合作、开启全面品牌战略升级的背后，其品牌营销咨询公司就是智旗。

锐意进取，整顿生态，款姐全面开启品牌战略升级

款姐的母公司御顺金融成立于2002年，17年内经历4次战略升级，全面布局贷款代办服务业务，在稳健发展中，成立了北京、重庆和昆明分公司。现有员工千余人，累计服务30余万人次，已成为贷款服务行业中的领先品牌。

款姐与智旗的合作始于2019年初，智旗创始人邵军带领项目团队，对贷款服务行业现状、客户需求、御顺金融自身发展与存在的问题、用户需求等进行了系统的梳理与研究，智旗认为：贷款服务行业鱼龙混杂，各公司之间实力悬殊很大，相对处于弱竞争的状态，款姐深耕其中已有17年之久，口碑、实力都较突出。在品牌建设上，款姐若能率先抢占先机，建立行业规范化标准，实实在在解决行业痛点，老老实实为用户服务，完全有机会成就消费者心智中的第一品牌。

根据《成都市民贷款行为洞察报告》调查显示，44.94%的消费者认为“贷款服务收费高”；19.01%的消费者认为“不明码标价、各种乱收费”，还有18.27%的消费者认为“业务员会乱承诺、不诚信”。智旗认为款姐品牌战略的基点在于：勇敢承担，身先垂范，在产品、收费、服务等方面公开、公平及透明化，让消费者重拾对助贷行业的信心，由此构建品牌生态，健康持续发展。

在内部调研过程中，款姐创始人邝总也表示“做企业也好，事业也好，要先会做人”、“不成功便成仁，反正坑客户是不行的”、“我们要走正道，不能坑蒙拐骗当骗子”。

因此，智旗建议回归初心，让简单质朴的“良心”成为品牌的价值观，并提出“良心助贷”的品牌理念，发展出：“良心助贷17年，绝不乱收1分钱”的品牌slogan，通过构建正规的产品体系、透明的收费体系和标准的流程体系，彻底杜绝贷款服务行业内常见的隐形费用和追加费用，将“绝不乱收1分钱”的承诺落到实处，让款姐成为第一个在业内倡导诚信、践行诚信的品牌，并以自身的标准规范，积极推动行业健康生态的建设。

为了把“良心助贷”的品牌理念具象化，让消费者切实感受到款姐品牌形象的升级，智旗还为款姐量身定制了包括logo、IP卡通形象在内的品牌视觉识别系统。

新LOGO沿用了品牌的标志性红色，具有极高的辨识度，且设计简洁直观，选择了金钱的代表符号“铜钱”并高度抽象成“天圆地方”的形象，将其与字体笔画相结合，代表着款姐将用真挚良心的服务，联通资金方与客户，为其搭建良好沟通的桥梁。

以品牌创始人邝丽萍女士为原型的款姐卡通形象，则采用了3D设计，更加接地气，也更平易近人。搭在胸口宣誓的动作，代表了款姐对“良心助贷17年，绝不乱收1分钱”的承诺。

从门脸、文化墙、玻璃贴到内部的一个杯子、一个文件夹、一把雨伞等，均融入了最新的设计元素，无一不体现款姐实践“良心助贷”的用心。

赋能品牌，助力传播，款姐行业首签品牌形象大使

除了品牌理念、视觉识别系统、服务体系方面的升级之外，智旗认为，还需要有一个强大的力量，把“良心助贷17年，绝不乱收1分钱”的承诺植入消费者的心智当中。因此，智旗建议，可以用签约名人的方式为品牌背书，加码品牌战略升级，助力品牌营销传播。

智旗认为，为品牌选择形象大使，有三个维度需要考虑。首先要与款姐品牌良心、诚信、有责任与担当的调性相契合；其次，还需在款姐的目标人群中有较高的知名度和信任度，能有效为品牌战略升级背书赋能；再者，作为一个出生于四川成都的品牌，若能与家乡的明星合作，更是锦上添花。几经接洽，款姐最终敲定了出生于四川成都的著名主持人刘仪伟先生作为品牌形象大使。

刘仪伟几十年如一日平易近人、睿智幽默的人物形象极具辨识度且深入人心；同时，他热爱家庭、热衷公益、有责任有担当的品质也契合款姐的品牌形象。在沟通过程中，刘仪伟表示：如今社会喧嚣浮躁，各行各业都在盘算着多捞快钱，在一片乱象中，如何保持初心不变，考验着每个从业者的良心。款姐能从推动行业生态健康发展的高度去思索自身的发展战略，率先提出“良心助贷”的品牌理念，并提炼出“产品透明、费用透明、流程透明”的原则去指导工作与服务，为行业发展做出表率，不仅体现了款姐从业17年来对行业的深入思考，也彰显了款姐勇于担责、敢于变革的决心和魄力。

作为贷款服务行业首位形象大使，刘仪伟先生希望自己的加盟可以成为一种监督，敦促款姐切实落实自己“良心助贷”、“不乱收钱”的承诺，同时唤起整个行业对“房间里的大象”的重视，并集思广益，通过规范产品来源、公开收费标准等方式，清除行业沉疴积弊，共同构建透明健康的行业新生态。

品牌战略升级发布后，从本月22号开始，由智旗创意策划的战略落地传播即将全面启动，第一轮将通过分众、电台等主流媒体全面推广款姐“不乱收1分钱”的经营理念。在企业内部，智旗将利用独有的战略落地工具“君子兰模型”，从10个纬度协助企业将战略全面落地开花，助力营收倍增。在刘仪伟先生的“见证”下，款姐将坚定地跟随“良心”指引，掀开新的发展篇章。