草原上，一只豹子狂追美女，美女惊呼：“为什么追我?”，这一画面在90、80、70、60后人群中，很少有人不知道，其影响力已经像脑白金一样，十多年来一直成为社交话题而被大众记住。

(急支糖浆以及广告片的消费者调研)

但2019年之后急支糖浆的广告在大众视野中消失，一度只有社交媒体还偶尔涌现各式各样的改编段子;2022年10月29日，急支糖浆以全新形象首发亮相梯媒。当年急支糖浆广告片曾一度火遍大江南北，“一夜”之间让这个止咳药品牌人尽皆知，甚至成为当时糖浆的代名词。这次归来是否会有新改变?是否也会有“爆火”的梗以供大家传播?

(新旧版急支糖浆广告片)

超越“经典”实属不易，何况它已不是广告，而是一条影响两代人、被疯狂吐槽过的段子。

我们要做的是传承与创新。当年那条广告片，整个故事在逻辑上给人一种无厘头的感觉，但却让观众因此记了住它。但今天，我们却不能再“继承”这样的方式。首先，我们要将新的品牌主张“止咳要趁早”清晰传达给每一位观众;其次，我们要发展出新的品牌资产“急支豹”IP，为此需要在制作上进行突破，以融入CG电影拍摄的方式，用动态跟踪的数字化技术制作急支豹的3d形象;最后，以急支豹IP带动创意，将IP打造成为产品的化身。在OTC领域，打造一个国民超级英雄IP，这才是本次创意的最大亮点。有可能，在中国医药营销圈尚属首次。

智旗创始人邵军认为：豹子属于保护动物不能出镜，这是一个限制但更是一个契机。不再沿用豹子的真实野兽形态，将其拟人化重新塑形，打造成“超级英雄急支豹”，这是OTC创意营销的一大突破点。上一版豹子实则是“病患”的形象，这一版则让其成为产品的代言人，并赋以更积极、更阳光的表达方式，以此构建这个36年老品牌的全新品牌资产，为下一个36年做正向积累。

为更好的呈现广告片效果，曾经的话题资产“为什么追我”被保留下来，成为故事的开端，以此激发观众的回忆——这只豹子又又又来了!同时创造了新的话题资产“打”——这还是一只功夫豹!整条片子急支豹有四招武术动作，行云流水般的CG打斗，配上急支豹得意的小表情，丰富了急支豹人物形象与性格设定，为后续再创作留下了想象空间。

本片导演是国内新生代优秀导演张宏光，他解密了这次的制作方法：实拍真人+动作捕捉+三维制作+特效包装。后期采用的是手动捕捉真人动态+key帧动画，制作团队在拍摄前会先进行豹子的模型设计和搭建，建模后并确认模型后，会进行模型材质制作，动作设计，布料解算，场景灯光制作，镜头精修和渲染以及合成。

(张宏光导演与智旗创始人邵军在现场)

张导认为：这支广告片的核心创意点在于急支豹IP形象本身，故事只是衬托。通过制作上的创新创意，给观众呈现一个有正义感的、略有雅痞特征的英雄形象，去化解医药广告什么都不能讲、讲出来要么违规要么平庸的现状，给出另一种创意可能，用新形象、新元素，给消费者传达新的价值理念——止咳要趁早，这更符合急支糖浆王者归来的使命。

像急支糖浆这样，不仅专业出色而且品牌知名度高，品牌资产独特的品种，在中国OTC市场并不多见。这方面，药店店员的观点很有说服力，“卖了这么多年，如果疗效不好早就淘汰了”。很显然，产品力是急支糖浆最突出的特点，只不过这种产品力优势被曾经的“豹子追美女”的广告掩盖了!急支糖浆因为“豹子追美女”的广告而大放异彩，也因为这则广告身陷舆论“窘境”。

因此，这次急支糖浆全新战略及广告片的推出，是对36年历史的急支糖浆的全面品牌活化，是品牌战略的“再定位”，是一次品牌资产改良与升级，这条广告片，承担清晰传递产品价值的任务，激发回忆的同时要让观众产生信任与好感，而不能仅是话题与槽点。

让我们拭目以待，止咳大王乘势归来。