智旗长期战略合作伙伴、中国杯壶专家哈尔斯携手品牌代言人王源，于7月12日推出了品牌TVC《专注的力量》，从23（“23年”“23岁”）同龄人这个点出发，以王源的专注传达品牌的专注，将王源的国民优质偶像形象，投射到哈尔斯品牌身上。

这支TVC一经发出，火上热搜，粉丝纷纷称赞这是一场国民优质明星与国民精品杯壶品牌的完美碰撞，粉丝们更是席卷电商，代言人同款提手冷萃杯当天即在各大平台售罄，粉丝大晒购物单，让品牌方看到了王源的国民影响力。截止到7月19日，这条品牌官宣TVC播放量已超2000万，微博相关话题阅读量也超8.4亿次，达到了代言效果的最大化、真实化。

作为哈尔斯的品牌定位咨询战略合作伙伴，智旗近距离感受到了粉丝的热情以及订货会现场经销商的高度认可。自2022年7月与哈尔斯达成长期战略合作以来，智旗从定位战略开始，全程协助哈尔斯进行品牌重塑升级，对本次代言人官宣，智旗也全程协助筛选代言人、品牌TVC创意策划拍摄、全新slogan以及主KV创意、代言人周边物料及产品开发、宠粉营销、全渠道营销升级等全案工作。

接下来，我们将聚焦哈尔斯品牌TVC《专注的力量》，从代言人的选择、创意阐释等角度全面剖析，以期让大家看到这个TVC火爆背后的底层逻辑。

# 契合品牌调性，选择王源顺理成章 #

为什么是王源？

智旗认为：代言人是品牌的无形资产，代表着品牌的对外形象，在选择时一定要契合品牌的调性，找到两者的共鸣点、契合点。

从代言人特质分析，我们发现千禧年出生的王源，今年正好23岁，虽然他已出道10年，但从不被外界的浮华迷眼，用天赋和努力，一直在音乐领域为梦想努力打拼。他阳光、温暖，爱惜羽毛，是内娱优质偶像。

从哈尔斯自身挖掘，我们发现2023年是哈尔斯深耕杯壶领域的23年。这23年来，哈尔斯坚持“精品杯壶、精益智造”的品牌路径，通过“好材质、好工艺、好品质、好颜值、好口碑”的“五好杯壶”价值标准，要把精品国货杯壶带给每一位热爱生活的消费者，开启创意多源健康生活。

「哈尔斯官宣主KV」

所以，我们用“专注”链接代言人与品牌，从23（“23年”“23岁”）同龄人这个创意出发，将王源温暖、阳光、专注、元气满满的个人形象与哈尔斯温暖、专注、健康的品牌内核建立链接，深度演绎“专注的力量”。

# 以专注的力量，创意多源健康生活 #

基于以上分析，在TVC创意创作时，我们把场景设定在王源音乐会的排练现场，整个广告片大致分为两个大段落：贯穿前后的情绪理念表达，以及穿插其中的产品价值表达。

第一条线，以王源的独白为明线，开场用“我是王源，我相信专注的力量”，述说了他专注音乐创作，与哈尔斯专注杯壶、精益求精的品牌价值理念相呼应，“不仅要做好产品，更要做好作品”，传达了双方专注、专业、专家的价值理念。

第二条线中，通过层层推进的排比，打造了产品价值再现的三个片段：“高、再高、更高、更高的品质标准”片段，展现了王源与哈尔斯“内化于心”，努力提升自身价值的强大内驱力和行动力。

“好看，真好看，更好看，更好看的颜值”片段，夸赞代言人王源的同时，多角度展现了2023年秋冬新品星耀狂欢元气杯，让用户看到哈尔斯新品在外观造型、创新实用上的升级迭代。

而“多，再多，更多，更多人的选择”片段，则通过王源与哈尔斯杯壶的互动演绎，展现了哈尔斯作为用户健康生活方式的陪伴者，力求在不同场景为用户提供具有创意、多源、健康的杯壶，传递创意多源健康生活的品牌态度。

这种包含品牌向及产品向的品牌TVC，是杯壶行业在品牌价值理念表达与产品价值阐释双向联动的全新探索。正式上线以来，TVC播放量持续攀升，话题热度不减。很多人看后表示这种将品牌及代言人紧密串联，深挖两者理性层面的一致性（23岁、23年），以及价值理念层面的一致性（专注音乐创作、专注杯壶）的TVC形式很是新颖，为智旗的创意点赞。

而通过TVC，我们希望一方面以王源为认知入口与价值纽带，带动粉丝互动效应，全面释放其国民优质偶像的影响力；另一方面以多样互动体验，通过粉丝辐射到大众群体，以精品国民杯壶为媒介，链接品牌文化、产品价值与用户取向，不断拓展品牌与人群边界，真正为用户带来更好的产品体验和生活品质，为用户创造多源健康生活。

智旗相信，哈尔斯正通过品牌TVC《专注的力量》，借助王源的偶像影响力，链接更多年轻消费者群体的关注，正从领先到领导逐步迈向“消费品品牌企业”，未来可期！