作为全球销量领先的中国杯壶专家，哈尔斯在2022年加快创新升级的步伐，通过破圈战略以及和代言人的成功合作，成功向消费品品牌全速迈进。

作为哈尔斯品牌定位咨询战略合作伙伴，智旗一直强调品牌要想快速的打开市场，必须要配称相应的营销动作。而哈尔斯近期举办的一系列引人入胜的快闪活动，便是基于与代言人合作的前提，在线下精心打造的一次品牌破圈行动，不仅拉近了品牌与广大消费者的距离，更激发了消费者对品牌的热情。

其实【快闪活动】并不是什么新鲜概念，其“速战速决”、“互动性强”的特殊玩法，让多个行业参与其中。据《中国快闪店行业白皮书》调研，2020年，全国落地快闪店活动达960万场次，快闪店行业交易额规模达3200亿元，预计到2025年将突破8000亿元。

来源：《中国快闪店行业白皮书》

快闪活动如雨后春笋，如何将快闪店的营销效果扩大化？如何让快闪店不只是昙花一现？快闪店体验营销到底怎样才能玩得转？

在智旗看来快闪店爆火背后有四大关键要素

01 选定 “自带流量”的位置，抢占注意力资源

对于快闪店而言，选对一个“自带流量”的地理位置，就成功了一半。所以当哈尔斯快闪店开始着手策划时，智旗建议快闪店的位置聚焦在人流量、粉丝量都相对大的城市商业中心：杭州滨江宝龙城、北京大兴天街商场、广州白云区嘉禾金铂天地广场、重庆新世纪百货凯瑞商都三峡广场步行街。

（四城快闪店图片）

于是，哈尔斯的快闪活动从策划到场景构建，再到落地开展活动那一刻起，便不断吸引大家的注意力，获得了“眼球资源”。这种资源带来的除了“钟爱粉”，还有潜在的消费者。

02 创建引发共鸣的主题，撩动粉丝情绪

选择一个独特而引人注目的主题可以使快闪店在瞬间吸引顾客的关注，助力品牌在竞争激烈的市场中脱颖而出，提高品牌的可见性。因此在快闪店筹备之初，智旗和哈尔斯一致认为要使用“创意多源健康生活”这个主题，一方面它是品牌的全新slogan，能展现品牌用创意打破生活边界，探索更多健康生活可能的理念；另一方面，通过现场时尚、活力的主题装置，以及代言人王源形象的加持，可以很好的把这句slogan传播出去，让更多消费者看到并记住，为品牌的推广和传播赋能。

03 社交媒体提前预热，助力活动扩散

互联网时代，社媒是品牌与年轻用户对话重要的窗口，选择合适的媒体，可以让品牌营销取得事半功倍的效果。在营销策略制定上，智旗和哈尔斯都希望通过社媒打造差异化品类，突破同质化品类圈。由此，在每场快闪活动正式开始前，哈尔斯舍弃“广撒网”的投放模式，聚焦在高曝光和高话题讨论度的微博平台，以“创意多源健康生活”为主题，抢先一步预告线下快闪活动，在大众心中播下快闪店的“种子”，提高用户参与的积极性和好奇心，并利用受众的认同、炫耀等心理做二次传播分享，带来爆炸性的曝光。

04 创意互动体验点，引发自然传播

好奇是消费者的天性，驱使着消费者关注一切有趣的事物。如果品牌想牢牢把握住这种心理，就要不断创造新奇的，好玩的，有趣的活动模式。因此，智旗和哈尔斯都认为现场精心布置的展台空间，不仅要展现时尚、活力的独特视觉体验，更要有能吸引消费者的创意互动体验区。所以，哈尔斯快闪活动现场不仅有作为核心的产品展示区的2023秋冬新品，更有摆放着代言人王源形象立牌的合影打卡区以及轮盘游戏区和收银区。其中，轮盘游戏区设置的充满趣味性的“源源不断”抽好礼互动，更是吸引了众多观众目光，甚至有不少消费者提前从外地赶来，只为现场拍照打卡。

（轮盘游戏区图片）                      

（合影打卡区图片）

哈尔斯快闪店借助代言人影响力，聚焦微博等社交平台上进行宣传推广，以“小活动”撬动大流量，在提升销量的同时，还实现了与消费者紧密的互动，进一步加强了品牌与年轻消费群体之间的联系，让消费者更好地了解品牌文化，增进品牌认同感。

智旗认为，要想举办一场成功的快闪活动，必须真正结合品牌战略，依据品牌特征和能力，从用户角度出发锁定机会点。未来，智旗将携手哈尔斯继续深化合作，为消费者带来更多惊喜的互动体验。智旗相信，无论消费市场如何变化，营销模式如何不断创新，紧跟时代发展，与消费者同频共振，才能真正走进用户心智，实现品牌形象及销量的双提升。