福牌阿胶×智旗：携手打造高效滋补第一品牌


2026年7月，山东福牌阿胶股份有限公司（以下简称"福牌阿胶"）与上海智旗正式签约达成战略合作。双方将重点围绕福牌阿胶旗下独家产品"参茸阿胶"，展开从品牌战略到营销落地的全方位深度合作。

战略启动：以"第一"为目标，共谋品类破局

7月27日，福牌阿胶济南总部，双方战略启动会正式召开。福牌阿胶管理层与智旗战略咨询创始人邵军及项目团队共同出席。



福牌阿胶方面表示，参茸阿胶作为企业独家品种、国家中药保护品种，是福牌聚焦大滋补赛道、实现品牌战略升级的核心抓手。面对大健康市场消费升级与竞争格局重塑的双重机遇，福牌决心以参茸阿胶为突破口，打破传统阿胶品类的增长天花板，开创一条全新的高效滋补超级品类之路。

一线调研：五天三城四地，扎进终端找真问题

启动会次日，智旗团队即投入一线调研。7月28日至8月1日，团队先后深入济南、威海、烟台及平阴福牌厂区，走访连锁药店与终端门店，同区域市场人员、一线店员进行多轮深度访谈。



“品牌战略是在市场一线跑出来的。"智旗创始人邵军表示。此次调研覆盖福牌核心销售区域，围绕参茸阿胶在终端的认知现状、动销瓶颈、消费者决策路径等关键问题展开，为后续战略定位与动销策略提供底层依据。

参茸阿胶：科学高效的独家滋补大单品

参茸阿胶是福牌的战略大单品，也是行业唯一含参茸组方的胶剂药准字号产品。其源于1856年宫廷御方"九五御方"技艺，集中药三宝——阿胶、人参、鹿茸为一体，配伍当归、党参等二十余味道地药材，1994年入选国家中药保护品种。

智旗认为：与传统阿胶等滋补品不同，参茸阿胶实现了品类"四大重构"：重构客群结构，男女皆可进补；重构消费场景，从家庭熬胶转向家庭日常即饮；重构消费逻辑，从低频治疗服用转向日常高端滋补；重构销售体系，打破固有模式，解放连锁终端。

福牌阿胶源自世界阿胶祖源地，传承三千年熬胶技艺，是国家级非物质文化遗产，拥有两百余年品牌历史。1856年咸丰皇帝御笔赐"福"，"福"字成为福牌独家使用商标。自1950年建厂以来，福牌阿胶始终坚持"真传承、真原料、真技艺、真标准、真品质、真服务"，建厂至今无一起质量事故。

智旗：以“第一品牌战略“ × “超级品类”两大方法论，协助打造第一品牌

智旗创立于2005年，是一家以"战略增长"为导向的品牌营销咨询公司，在战略定位、品类策划、动销体系与全媒体传播方面拥有丰富经验。二十年间，智旗先后操盘太极集团、云南白药、东阿阿胶、雷允上、东阳光冬虫夏草、康恩贝前列康等100余家知名医药大健康品牌。

战略启动会上，智旗创始人邵军指出："参茸阿胶具备成为超级品类的全部基因——独家品种壁垒、皇家品牌背书、明确的品类差异化。智旗将以'第一品牌战略'和'超级品类'方法论为指导，从战略定位、品类教育、动销体系三个维度，助力福牌将参茸阿胶从'一个好产品'升级为'一个新品类的主导者'，实现从品类开创到心智占领的闭环。"

未来展望

此次合作，是福牌阿胶"做大产业、做强品牌"战略决心的一次集中体现，也是智旗在大健康滋补领域深耕的又一重要落子。双方将以参茸阿胶为战略支点，共同推动阿胶品类从传统滋补向现代大滋补升级，让科学高效的参茸阿胶大单品走进更多中国家庭的日常健康滋补大场景。