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分体分雕 成就功能性内衣细分领域第一品牌
05 / 08 / 2013 - 客户新闻
浪漫香榭丽
分体分雕 成就功能性内衣细分领域第一品牌
分体分雕 成就功能性内衣细分领域第一品牌
背景描述
浪漫香榭丽成立至今已有二十多年历史，公司一直侧重于美容产品的销售和推广，在这之前并未涉足内衣领域，全新系列的调整型内衣全国招商不知从何下手。
目标设定
功能性内衣细分领域第一品牌
核心策略
聚焦轻熟女群体，引领分体分雕新风尚
策略执行
1.概念上创新提出身材“A/V/H/X”四种理论，每种体型都能找到相对身材。
2.对每种身材的评判标准重新用数据划分，提升分体分雕的专业性和权威度。
3.终端上推出形体测试软件，输入身材围度系统诊断身材类型并推荐体雕方案。
4.执行上突出体验店的宣传，通过受众对形体测试的兴趣吸引到店了解项目。
执行实效
2011年，浪漫香榭丽分体分雕系列内衣首期通过网络招商，三个月实现100家加盟店的营销战绩。总加盟额超过1000万，稳占内衣细分领域王导品牌位置。
