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排毒养颜胶囊:王者归来,重新出发,坐稳第一品牌王座
背景描述
智旗深度全案服务排毒养颜胶囊两年,帮助其从低谷(3亿左右)重新回到行业第一(8亿)。排毒养颜胶囊是盘龙云海药业拳头产品,凭借排毒理念,畅销中国,曾一度创造年销售8个亿的奇迹,辉煌之后,出现渠道疲软、品牌老化等问题,面对众多新品牌的崛起,市场份额逐渐萎缩。
目标设定
全纬度重塑品牌,回归“排毒市场第一品牌”
核心策略
1.聚焦年轻群体,启动“品牌年轻化”工程策略执行。
2.渠道上,全面整顿,解决疲软问题;
3.终端上,精耕细作,保证全面铺货;
4.形象上,重塑品牌,吸引年轻群体;
5.媒介上,策略调整,优化传播组合。
执行实效
三个月即实现回款2个亿,1年后重新稳坐第一品牌。
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