021 5653 0191 189 1650 2191
上海市 普陀区 常德路1211号宝华大厦1805
联系我们 jeky_shao@zhiqichina.com了解更多 >
添加创始人微信:189 1650 2191
不比稿不竞标不设业务团队欢迎上门面聊
东阳光鲜虫草:开创“鲜虫草”全新品类
文化战略:打造强势品牌的三大关键动作
智旗:打造有效广告的12字法则
智旗:如何玩转奥运营销,拉近品牌与用户的距离?
智旗:高奢品牌代言策略变革洞察
智旗:探索新茶饮赛道的健康风潮
智旗:反向消费成趋势,企业营销怎么做?
智旗:“上春山”奶茶爆红背后的原因
智旗:《繁花》带来的营销启示
智旗:五粮液掘金“白酒+文旅”蓝海赛道
智旗洞察:地标品牌如何挖掘超级品类机会?
中国品牌出海:机遇与挑战并存
喜茶是如何打开年轻市场的?
差异化,打造品牌独特价值的关键
智旗:关于《定位》的感想
智旗盘点:2023年11月大健康/新消费行业热点事件
最值得企业关注的十大广告口号
新消费时代,医疗理疗赛道的战略机会
智旗洞察:多巴胺营销,到底要不要上车?
即时零售“实体内卷”还是“零售趋势”?
超级品类,让大健康品牌进入无敌之地
智旗:从0到1,做大健康消费品的7个方法
智旗:同质化品牌的营销增长点在哪里?
智旗:为超级品类打造超级IP!
【智旗洞察】一文讲透差异化品牌竞争战略
医药零售企业如何快速嫁接“互联网思维”
智旗:OTC药企如何活用Ip?
IP形象“代言”在未来广告营销中的“重要性”
一文浅谈国潮营销的魅力
来自老板的“呐喊”品牌公关你是干什么的?
企业家要试着“猫冬”,沉下心来做品牌
智旗战略咨询:做私域,怎么快速扩展“流量池”
智旗战略洞察:新零售“大风口”下,战略、战术的关键性
智旗战略洞察:牛奶品牌是否还有新机会?
智旗洞察:医药企业如何进入大健康产业?
智旗洞察:保温杯市场能否诞生“超级品类”?
智旗洞察:2022年中国止咳市场发展的8点思考
智旗洞察:血糖仪品类发展的5点观察
超级品类,让大健康品牌进入无敌之地
智旗:打造第一品牌,一定要改的3个观念
智旗战略咨询:打造第一品牌的关键-借势超级品类
智旗洞察:驼奶品类如何打造第一品牌?
仁和克快好:智旗视觉营销助力销量破10亿!
壹家科技:1年10000家终端店,成就中国健康理疗第一品牌
排毒养颜胶囊:王者归来,重新出发,坐稳第一品牌王座
云南白药牙膏:从0起步,打造功能牙膏第一品牌
云南白药牙膏:从0起步,打造功能牙膏第一品牌
背景描述
2006年至2008年,智旗全案服务两年半。
15年前的牙膏市场,既有佳洁士、高露洁等国际巨头云集,又有盘踞低端市场的两面针、田七等国产品牌,初出茅庐、从零起步的云南白药牙膏,如何在夹缝中生存?
目标设定
成为国内功能性牙膏第一品牌。
核心策略
跳出传统牙膏市场,创立新品类——“药物功能牙膏”,成为该领域的第一品牌。
策略执行
1.集中优势资源,聚焦商超,尤其是重点KA卖场。
2.梯度布局。渠道建设从省会城市开始,实现中心突破,而后向二类地级市场推进。
3.非传统组合拳,突破常规:新闻性平面广告、电视广告、立体化的终端推广。
执行实效
云南白药集团年度报表显示: 2005年12月底,全年实现销售8000万,成为牙膏行业的一匹黑马;至2006年底,实现销售2.2亿,成为中国药物功效牙膏第一品牌。
021 5653 0191 189 1650 2191
上海市 普陀区 常德路1211号宝华大厦1805
联系我们 jeky_shao@zhiqichina.com了解更多 >
添加创始人微信:189 1650 2191
不比稿不竞标不设业务团队欢迎上门面聊
021 5653 0191 189 1650 2191
上海市 普陀区 常德路1211号宝华大厦1805
联系我们 jeky_shao@zhiqichina.com
添加创始人微信:189 1650 2191
了解更多 >不比稿
不竞标
不设业务团队
欢迎上门面聊