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智旗：“上春山”奶茶爆红背后的原因
谁能想到，随着春晚节目《上春山》剧情反转不断，“春山学”承包热梗，这泼天的富贵居然砸向了奶茶。
近期，1点点“上春山”奶茶魔幻爆红，成为众多网友争相打卡的“复工第一杯”，带动了不少销量。但实际上，这款奶茶并非1点点官方菜单产品，而是源自网友们利用1点点小程序自定义点单的创意产物。
那么，“上春山”奶茶究竟是如何走红的呢？
借势春晚热点，紧跟潮流趋势
春晚是国内最大的顶级IP，拥有非常强大的流量池，也是一个话题制造中心。随着2024年央视春晚节目由白敬亭、魏大勋、魏晨合唱的《上春山》走红，眼尖的网友们对白敬亭“霸占C位”展开讨论，甚至通过视频逐帧分析演员们的微表情，《上春山》二创视频逐渐蔓延，一时间掀起了全民讨论“春山学”的热潮。
要知道，网友们对于流行文化和网络梗有着极高的敏感度和参与度，更有甚者将创作方向伸向了奶茶，“上春山”奶茶便是网友们对春晚节目的一种二次创作，1点点“上春山”奶茶魔幻爆红。
满足个性化需求，打造独特体验
1点点小程序中有个“趣开一点点”功能，供消费者定制饮品，包括类别、基底、调味、加料、做法等，连饮品名字都可以自取，这正好满足了消费者追求个性化的需求。消费者们可以根据自己的口味喜好，打造出独一无二的“上春山”奶茶。
这种个性化、有趣的定制方式吸引了众多消费者的参与，也让消费者更加愿意分享到社交平台上，“上春山”奶茶逐渐在社交媒体上形成了话题效应。
我们不难发现，1点点“上春山”奶茶的爆火，并不是源自品牌方的策划，而是源自消费者的创造。
类似的案例还有，瑞幸的打工鹿表情包也是源自于网友的恶搞。瑞幸积极回应，当天晚上7点，“瑞吗”官方表情包出世。打工鹿表情包的推出，正好契合了打工人群的心理状态和生活态度，因此迅速获得了消费者的共鸣。
瑞幸通过这种方式，不仅与消费者建立了情感链接，还巧妙地将品牌形象与年轻人的文化认同结合起来，从而成功地在社交媒体上引发了广泛的关注和传播。
显而易见，洞察消费者需求才是品牌出圈的关键。
