品牌战略就是企业战略


品牌是企业的核心经营成果

品牌战略就是企业战略。没有品牌战略，就没有企业战略。

品牌战略以消费者视角看发展，就是企业将品 牌作为核心竞争力，以获取利润与价值的企业经营战略。

企业战略以企业内部视角看发展，就是发现、 创造新品类和定位的机会，用品牌战略去捕捉机会 点与决胜点。将内外部视角利用“品牌”这一抓手 统一起来，用品牌战略驱动企业战略，这通常就是 成功企业的做法。

品牌战略落地的核心在于配称，即要求企业在 生产制造、研发、组织架构、营销等方面都要服务 于品牌，通过全面提升企业的品牌竞争力来推动企业的发展。

最大限度地善待利用现有的品牌资产，在此基 础上制定高效的品牌战略与品牌架构，以品牌战略 来驱动整合企业所有的经营活动与价值创新，进而 推进品牌资产增值，才能实现企业战略价值。

举例而言，基于品牌战略的广告才是有策略的 广告。广告只有建立在策略概念的基础之上，创意 效果才会更加明显，体现出品牌的核心价值，而大 部分的流量广告都没有策略可言。